Contaminación visual
Contaminación visual causada por el excesivo uso de publicidad en New York, USA

La contaminación visual es una forma de contaminación que se percibe mediante el sentido visual y se caracteriza por el uso inadecuado de elementos que interfieren y perturban la estética y apreciación de espacios públicos y privados, causando un impacto invasivo no deseado.

Elementos de la contaminación visual

Dentro los elementos de contaminación visual se pueden incluir los siguientes:

  1. Carteles publicitarios que comprenden paneles aéreos, vallas, avisos luminosos, pancartas y otros.
  2. Grafiti (imágenes y formas) y pintura de mensajes en muros.
  3. Antenas de comunicación telefónica, radial, y otras.
  4. Cableado aéreo de electricidad, telefonía, televisión e Internet.
  5. Afiches publicitarios y propaganda ubicada en postes de alumbrado y paredes.
  6. Balcones, ventanas y chimeneas.
  7. Estructuras metálicas de construcción y andamiaje.
  8. Kioscos (periódicos, golosinas, etc.) y cabinas (telefónicas).
  9. Pintado o ploteado de carrocerías de autobuses, techos de taxis e interiores de transporte público (buses y trenes).
  10. Pintura en la calzada y pegado de stickers.
  11. Basurales y vertederos inadecuados.
  12. Material POP (en el Punto de Compra) y publicitario ubicado o distribuido en supermercados, tiendas y otros locales comerciales.
  13. Distribución de folletos en peajes.
  14. Comercio informal en autopistas y calles.

Efectos de la contaminación visual

La sobresaturación o presencia excesiva de elementos contaminantes pueden causar los siguientes efectos:

  1. Incrementa el estrés, ansiedad y la adecuada capacidad de respuesta de la persona.
  2. Crea una conciencia de permeabilización a todo aquello que llame la atención.
  3. Crea ceguera publicitaria, ya que el consumidor al verse bombardeado por sobre exposición, bloquea todo aquello que represente un elemento publicitario.
  4. Elicita el accionar impulsivo de compra, renta, venta, etc. en el consumidor.
  5. Disminuye la capacidad de apreciación de las señales de tránsito por parte del conductor y peatón.
  6. Incrementa los accidentes de tránsito debido a la sobre estimulación, distracción y confusión a la que el conductor se ve expuesto.
  7. Afecta la estética urbana de la ciudad.
  8. Desvaloriza el valor predial y arquitectónico de los bienes expuestos a excesiva presencia de contaminación visual.
  9. Deterioro de las áreas verdes para dar paso a la implantación de agentes contaminantes como los paneles publicitarios.
  10. Obstruye la movilización de personas con limitaciones y discapacidades.
  11. Afecta la salud física y sicológica de los residentes de un área determinada.
  12. Influye en la calidad de vida de las poblaciones.

Como mejorar la contaminación visual

  1. Mejorar el planeamiento arquitectónico y demográfico de las ciudades, principalmente las áreas urbanas.
  2. Establecer políticas claras de regulación de espacios publicitarios en zonas públicas y privadas, como por ejemplo, la determinación de la fecha de autorización y retiro para colocación de publicidad.
  3. Mantener limpio, ordenado y en buen estado el material publicitario no solo en espacios públicos, sino en privados como supermercados y bodegas.


Fuentes de información

- Méndez Carmen. La contaminación visual de espacios públicos en Venezuela. Revista Gestión y Ambiente. Volumen 16, Número 1, p. 45-60, 2013.

- Valenzuela, Nahuel Antonio. ¿Publicidad o contaminación visual?. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. Argentina. Año 12. Nº 118. Julio 2016.

- La ciudad y la contaminación visual. Diario Oficial El Peruano. Accedido el 28 de mayo de 2017 desde http://www.elperuano.com.pe/noticia-la-ciudad-y-contaminacion-visual-39081.aspx.

- García Fernanda. Centro Científico Tecnológico Mendoza. 2011. Accedido el 28 de mayo de 2017 desde http://www.cricyt.edu.ar/enciclopedia/terminos/ContamVis.htm.

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